英国一家监管机构日前裁定，英格兰足球联盟(EFL)和棒约翰违反了广告规定，向注册接收即将到来的比赛同步日程表的儿童发送披萨广告。

去年10月，年仅13岁的订阅者收到了斯蒂夫尼奇与托特纳姆热刺U21、伯顿阿尔比恩与布拉德福德城之间的英冠棒约翰杯比赛的日历活动，上面写着:“我们与棒约翰合作，为球迷提供50%的披萨折扣!只要把你的英超赛季或比赛门票给棒约翰商店的工作人员，你就可以在订购披萨时享受半价!”

儿童食品运动组织抱怨说，这些广告向儿童推销高脂肪、高盐或高糖(HFSS)的产品。

英足总表示，作为比赛赞助商，棒约翰有权获得一系列品牌和广告机会。

然而，该公司表示，在投诉发生之前，该职位的晋升已经被取消，而且它无意恢复该职位。

英足总补充说，只有少数16岁以下的青少年订阅了赛程同步，因此他们认为促销信息并不是针对16岁以下的青少年的。

棒约翰还表示，他们不认为这些广告是针对儿童的，他们无法访问EFL的用户数据，因此无法独立决定是否将16岁以下的人包括在受众中。

广告标准局(ASA)指出，HFSS产品的广告不能针对16岁以下的人，如果超过25%的受众是16岁以下的人，就不应该使用任何媒体来宣传垃圾食品。

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ASA发现EFL选择允许将日历同步给13岁或13岁以上的人，这意味着那些年龄在13到15岁之间的人可以观看包含棒约翰促销信息的固定赛事。

ASA说:“我们没有提供16岁以下下载包含促销信息的赛事活动的人数。尽管如此，我们了解到，自2021年5月以来，签约将足球比赛同步到电子日历的人中有0.02%是16岁以下的人。

“因此，这些包含HFSS产品促销优惠的广告被发送给了一些16岁以下的人。

“出于这个原因，我们认为EFL和棒约翰没有采取合理的措施将16岁以下的人排除在观众之外，而且这些广告是通过选择出现在媒体上的方式直接针对儿童的。”

慈善机构Sustain的儿童食品活动经理芭芭拉·克劳瑟说:“我们很高兴美国食品标准局对棒约翰披萨发出红牌，因为它在球迷的日历上放了垃圾食品广告。”这对任何想要追随自己喜欢的球队的人来说都是完全侵扰，尤其是对16岁以下的孩子。

“英格兰足球联赛的年龄限制未能保护年轻球迷免受这种促销活动的影响，那些选择不接收额外营销信息的人仍然会收到这些通知。”

“这就是为什么我们判罚犯规并向ASA报告的原因。我们希望这个案例为保护所有体育迷免受未来营销活动的影响树立一个有用的先例。

“我们很高兴地看到，英足总现在已经结束了与棒约翰披萨的赞助协议，现在是政府吹响号角，将垃圾食品营销永远踢出体育的时候了。”

一位EFL发言人说:“从2022年9月到11月，来自赞助商的消息出现在日历下载中，当发现问题时，消息立即被删除，系统更新-在收到向ASA提出的投诉之前。

“我们在调查过程中与ASA充分合作，我们注意到判决结果，并审查了我们的流程，以确保遵守指导方针。”

棒约翰表示:“我们非常重视HFSS的规定，并为在2022年错误地向16岁以下青少年做广告道歉。

“我们当时与广告标准局充分合作，并确保一旦我们意识到这一情况，就立即取消了这一促销活动。”